TBS 日本メディア市場の地位と課題

TBS 日本メディア市場の地位と課題

日本五大民営局の中で視聴率3位、広告収入2位の地位を維持するTBS。JNNネットワークで全国ニュースをリードし、ドラマ制作でトップシェアを誇る一方、OTT台頭による伝統TV視聴率の低下と若手クリエイター流出という課題に直面している。

視聴率ランキング

3位

2025年平均8.5% / シェア18%

広告収入

3,000億円

日本五大民営局の中で2位

ドラマ制作シェア

30%

業界トップシェア

TVerユーザー

1,500万

デジタル収益30%に引き上げ

視聴率シェア比較

広告収入ランキング

各局の市場ポジション分析

デジタルユーザー数比較

OTT台頭による視聴率変化

主要課題

**伝統TV視聴率の低下：**NetflixやDisney+などのOTT台頭により、5年間で20%減少

**人材流出：**若いクリエイターの海外移住が進み、制作力の維持が課題

**高齢化問題：**視聴者層の高齢化により、若者層へのアプローチが急務

**OTT競争激化：**OTTの視聴率シェアが10%から25%へ急成長し、脅威となる

2025年戦略展開

**デジタル強化：**TVerの月間ユーザー1,500万超を活用し、デジタル収益を30%に引き上げ

グローバル配信：『逃避虽可耻但有用』海外版など、国際共同制作を強化

**若者層戦略：**2024年レコード大賞受賞（Mrs. GREEN APPLE）で若者層を狙う

**AI技術導入：**AIニュース制作でコスト削減と効率化を実現

**データソース：**Statista / NHK データ推定（2025年）
TBSの市場地位は安定しているが、OTTの急成長が脅威。デジタル化とグローバル展開で対抗戦略を展開中。