デジタル広告市場：主要プレイヤー分析レポート（2025年10月）

グローバルデジタル広告市場総額1.17兆ドル | 前年比7.4%成長

グローバル市場規模

1.17兆ドル

前年比+7.4%

3社市場シェア

55.8%

Alphabet/Amazon/Meta

検索広告市場

2,486億ドル

21.5%シェア

リテールメディア

1,750億ドル

14.9%シェア

Google (Alphabet)

広告収益: 2,178億ドル

市場シェア: 25.6%

成長率: +12% YoY

強み: 検索支配、AI（SGE）

課題: 独占禁止法、Amazon競合

Meta Platforms

広告収益: 1,841億ドル

市場シェア: 21.3%

成長率: +13% YoY

強み: ソーシャルエンゲージメント

課題: TikTok成長による圧力

Amazon

広告収益: 620億ドル

市場シェア: 4.8%

成長率: +19-23% YoY

強み: eコマースデータ

課題: Google Shopping離脱

TikTok (ByteDance)

広告収益: 236-331億ドル

市場シェア: 3.4%

成長率: +21.6% YoY

強み: 短尺動画、Gen Z

課題: US規制リスク

| 指標 | Google | Meta | Amazon | TikTok | | --- | --- | --- |

| 広告収益 (億ドル) | 2,178 | 1,841 | 620 | 280 | | 市場シェア (%) | 25.6 | 21.3 | 4.8 | 3.4 | | 成長率 (YoY%) | +12 | +13 | +21 | +21.6 | | ユーザー規模 | 85億検索/日 | 32億MAU | 2億Prime | 15.9億MAU |

データ出典: WARC Q3 2025, Statista, eMarketer | 更新: 2025年10月

分析ベース: グローバル市場（中国除く） | 収益値はネット値