ローソン「盛りすぎチャレンジ」2025秋の陣

物価高騰下での「価格据え置き・50%増量」戦略と消費者心理

約50%

内容量増量率

¥0

価格増加額

11品

対象商品数

2週間

開催期間

成功を生む「三位一体」の心理効果

「盛りすぎ」キャンペーンの成功は、単なる安売りではなく、現代の購買心理を巧みに刺激する構造にあります。

消費者は「お得感」だけでなく、「特別感」と「エンタメ体験」を求めています。

高負荷に耐える「攻めの企業努力」

価格据え置きで50%増量を実現するためには、サプライチェーン全体に想像を超える高負荷がかかっています。

原料調達

課題: 大量調達による原価高騰リスク

努力: 計画的な仕入れとサプライヤー連携

製造工程

課題: 生産ラインの能力限界と包装設計

努力: タイトな調整と短期集中生産体制

企業理念

使命: 「お客様に『ハッピー』と『お得』を届けたい」

結果: 不透明な経済状況下で活力を提供

秋の陣：人気商品11品の発売スケジュール

過去の人気商品から厳選された11品が、2週間にわたって順次店頭に並びます。

11月17日・18日

第1週発売 (計5品)

スイーツ: 盛りすぎ! プレミアムロールケーキ (¥214)
おにぎり: 盛りすぎ! 和風シーチキン®マヨネーズおにぎり (¥181)
サンド・惣菜: 盛りすぎ! ハムサンド (¥343), 盛りすぎ! ナポリタン (¥697), でからあげクン 3種MIX味 (¥278)

11月24日・25日

第2週発売 (計6品)

スイーツ: 盛りすぎ! ふわもち生シフォン (¥257), 盛りすぎ! 大きなチョコシュー (¥194)
おにぎり: 盛りすぎ! 高菜明太おにぎり (¥192)
サンド・惣菜: 盛りすぎ! ツナたまごサンド (¥297), 盛りすぎ! ソース焼そば (¥538), 盛りすぎ! カツカレー（中辛） (¥697)

カテゴリー別構成比率 (計11品)

今回は、食事系（惣菜・おにぎり・サンド）に特にボリュームを置いた構成となっています。

盛りすぎ品の平均価格帯

対象商品はコンビニ商品として比較的高価格帯の商品も多く、増量によるお得感が際立っています。（平均 ¥409.8円）

| カテゴリー | 平均価格 (税込) | 最安値 | 最高値 | | --- | --- | --- |