国民的ロングセラー「ポッキー」進化の最前線と多角的なブランド戦略

2025年11月11日
「ポッキー＆プリッツの日」を軸に展開される

伝統と革新の好循環

ポッキーを支える「四つの柱」戦略

【柱 I】記念日マーケティングの深化

リアルとデジタルを融合した「体験型のお祭り」へ

• リアルイベント: 新宿ReNY、秋葉原ZEST、全国大型商業施設での参加型企画（クレーンゲーム、11秒11ストップウォッチゲーム）
• 販売戦略: 限定詰め合わせパック、セブンイレブンでのチャームプレゼントなど即時的購買行動の促進
• デジタルコンテンツ: 「ポッキー組プリッツ組バーチャル運動会」などオンライン参加・共有を促進

【柱 II】10年ぶりの大刷新と健康価値

伝統的な美味しさを守りつつ、現代のニーズに対応

• カカオ素材の強化: 2025年9月に主力商品・極細をリニューアルし、カカオ本来のコクと香りを向上
• 健康価値の追求: 「カカオ60％」（カカオポリフェノール）、「つぶつぶいちご」（ビタミンC・食物繊維）の訴求

【柱 III】世界を股にかけるローカライズ戦略

約30か国で展開。現地の文化や嗜好に合わせた柔軟な対応

国内特産品コラボ

• 夕張メロン味 (北海道)
• 巨峰味 (信州)
• 観光土産として高い人気

海外限定フレーバー例

• ブルーベリーヨーグルト味 (タイ)
• クッキー＆クリーム味 (アメリカ)
• 蜜もも味 / ウーロン茶味 (中国)

【柱 IV】若者文化を牽引するSNS浸透

ポッキーゲームなどがコミュニケーションツールとして定着

• 拡散力: 「#ポッキー何本分体操」など2万本超の動画投稿
• コミュニケーション: 友達との交流や共有体験を促す役割